Ez a könyv startja és a megírásának vége közt, annyi idő telt el, amennyi idő alatt egy elefánt kihordja az elefántborjút. Hogy ez sok vagy kevés, nem tudom. Hogy megérte vagy sem, azt majd eldöntöd te.

Nemrégiben, egy szervezet a tavalyi – 3 millió Dollárt hozó kampánya helyett – 100 millió Dolláros bevételt valósított meg és bárhogy számolom, ez harmincszoros növekedés.

A jeges vizes kihívásról (#icebucketchalange)-ről van szó. Ez egy internetes jótékonysági kampány volt, amely során ismert és ismeretlen emberek, nyakon öntötték magukat egy veder jeges vízzel és pénzt ajánlottak fel egy bizonyos betegség gyógyítására és a betegek ápolására (a betegség neve amiotrófiás laterális szklerózis vagy ALS). Persze, mindezt a jeges bohóckodást lefilmezik és az összes közösségi oldal, ezekkel a videókkal van tele manapság.

Ez a kampány, harmincszor (30!!!) nagyobb bevételt jelentett számukra, a tavalyi kampányukhoz képest.

Hogyan és miért???

Hogyan érte el ez a kampány, hogy miniszterelnökök, élsportolók sora, a világ leggazdagabb emberei, a régi USA elnök és többtízezer további résztvevő egy veder jeges vizzel, nyakon öntse magát, majd adakozzon és ugyanerre szólítson fel további három személyt?

Vajon, mekkora hatása lett volna ugyanennek a kampánynak, ha az lett volna lefilmezve, hogy valaki felajánl 100 Dollárt és ugyanerre szóllít fel további 3 személyt?

Vajon, akkor is hetvenhétszer kerülte volna meg a földet ennek az akciónak a híre?

Aligha…

Akkor a jeges víznek, mi köze van a sikerhez? Vagy a betegséghez lenne köze?

Vajon, mi lehet az oka annak, hogy egy átlagos, egyszerű elemekből álló kampány, ilyen brutálisan, bődületesen hatalmas eredményt képes elérni?

És egy hétköznapi vállalkozó mit kellene leszűrjön tanulságként?

Ő mit kellene ebből használjon?

Hogyan lehet elérni, hogy egy kisvállalkozó marketingkampánya, ne háromszor, hanem harmincszor nagyobb bevételt hozzon, mint az eddigi kampányai?